Surgieron algunas cosas a las que aporto algunos elementos de clarificación. Por un lado el tema de audiencias en internet. El nombre de la compañía que lo lleva a cabo es Comscore Os dejo otro enlace más de un escenario futuro donde los estudios de audiencia se tambalean (como todo en estos tiempos). La empresa que realiza los estudios con audímetros es Kantar Media, de la que tenéis info en enlace, Sofres AM era su nombre anterior.
Sobre la duda de la cobertura bruta, os dejo una explicación que espero que se entienda, pero recordar que las audiencias en publicidad tienen interés aplicadas al caso, campaña o proyecto específico. Las cuestiones generales son orientaciones.
El soporte genera audiencia afín a nuestro target de 150.000 unidades cada vez que publicamos (el resto no nos vale, son 5.000.000 (es una audiencia no real ahora, aunque Hola la tuvo en sus momentos de gloria), esto significa un 3% en el soporte. Si publicamos 4 veces (3 RPs por vez), tenemos acumulado en RPs de 12,0 (4 x 3,0) y . Para obtener la audiencia neta en individuos el cálculo es multiplicar inserciones por audiencia de cada inserción ( 150.000 x 4=600.000).
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Hola. Cuando se habla de la alternativa de medición de audiencias a Kantar Media, y se dice que «incorporaría tecnologías de escucha para integrar el consumo de todos los contenidos», a que se refiere?
P.D.: El sistema que estaba en desarrollo para audiencias digitales creo que es MADE
Hola, entiendo que sería captura de todo tipo datos a través de las posibilidades de los dispositivos (micros, por ejemplo).
Sobre el sistema que citas, no me suena de nada y acabo de echar un ojo y no lo veo. Lo desconozco por completo. Podría ser alguna de las alternativas que, de vez en cuando, van surgiendo sin acabar de fraguar. No tengáis duda que Comscore es ahora la referencia.
Mal asunto con Comscore.
https://www.sophiadigital.es/comscore-falsear-metricas/
No solo en Estados Unidos, en España tiene abierto algún conflicto por aumentar audiencias a algunos diarios como ABC. Nadie es perfecto.
Yo también vi como Jacobo que había algún conflicto de Comscore en algún país gracias a mi hermana que me lo descubrió mucho antes de empezar la universidad y me hablaba de ellos por algún trabajo que tenia que realizar ella, pero desconocía algún caso. Yo el que había leído, fue uno en el que Comscore tuvo que pagar una multa de 5 millones de dólares y evitar así que siguiesen investigando los casos que la SEC había puesto por fraude. Dejo por aquí el link de la noticia por si a alguien le interesa.
https://www.puromarketing.com/14/32610/nuevo-golpe-credibilidad-comscore-paga-multa-para-cerrar-proceso-fraude.html
Efectivamente Comscore está en una deriva peligrosa, pero sigue manteniendo su posición como referencia en audiencias online. Levantar un sistema alternativo es muy costoso, pero seguro que en algún momento surgirá. Es importante saber que esa alternativa tendrá que estar libre de conflictos de intereses por lo que será compleja su puesta en marcha.