Os dejo dos lecturas para ir entrando en materia de manera relajada. En primer lugar una presentación de Alberto Durán que marca algunos de los elementos a conocer del proceso de comunicación publicitaria. Definiciones precisas y aclaratorias y conceptos que debemos de conocer. La segunda lectura es más de coyuntura, postpublicidad es un ensayo de píldoras que nos habla de los caminos iniciados por la publicidad y el cuestionamiento de axiomas hasta ahora indiscutibles. El tiempo está cambiando y no es que llueva.
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Ambas lecturas sirven para introducirnos en la materia. La primera de ellas, es una perfecta introducción a la publicidad, que nos sirve para hacernos a la idea de lo que trata la asignaturas y dar una visión inicial del curso.
En cambio, la segunda da más que pensar. Nos presenta el desarrollo e inclusión de nuevas tendencias en la comunicación publicitaria. La publicidad pertenece a las ciencias de la comunicación, las cuales son parte de las ciencias sociales. Estas tratan al hombre en sociedad, la cual están en progresivo cambio con el creciente desarrollo de nuevas tecnologías. Sin duda, la comunicación publicitaria se ve afectada especialmente por estos cambios.
Mientras que la primera lectura es un «manual» de términos y clasificaciones relacionados con la publicidad que sin duda resultará muy útil para afianzar los conceptos expuestos en clase conforme vayamos hablando de ellos, me gustaría hablar principalmente de la segunda lectura «Hablando de postpublicidad».
En primer lugar me llamó mucho la atención su formato: el autor expone sus ideas de forma clara y concisa en 150 mini artículos que en ningún momento me resultaron pesados (cuando lecturas mucho más breves sí me tienen «aburrido», sin ir más lejos el primer texto, aunque el carácter de este era obviamente más técnico); es más, me sentí como si estuviese leyendo tweets deslizándome por el tablón de Twitter. Está claro que el autor entiende perfectamente los cambios que Internet ha traído y como los consumidores buscamos contenido rápido y fácil de digerir constantemente y lo ha aplicado en su escrito.
Me ha sorprendido lo gráfico que es, pues prácticamente cada idea que ha expuesto la ha asociado a una imagen para facilitar su comprensión: el yin de la publicidad como una frambuesa que atrae a sus consumidores «sin molestar», el yang como una sa semilla del diente de león que busca esparcirse y llegar a su destino, independientemente de lo impertinente que deba ser; las marcas como bárbaros que irrumpen en nuestra tranquilidad y buscan nuestra servidumbre…
Conceptos como el kansei (publicidad que simplemente busca apelar a los sentidos, sin necesidad de autojustificarse) o el holos (el multiverso mediático en el que habita la publicidad) me han parecido sumamente interesantes y aunque jamás había escuchado sobre ellos, creo que aquí quedan muy bien explicados.
Finalmente me gustaría destacar también la actitud del autor, consciente del cambio que se ha producido y crítico con como gran parte de su entorno aún no es consciente de este, señalando como las marcas y los publicistas no conciben una forma de publicitarse que no sea «ser una voz alejada de su público/ser el típico vendedor exagerado de teletienda» o no entienden que si quieren sobrevivir deben buscar recuperar su humanidad.
Me parece una buena introducción para la materia, ya que permite repasar los contenidos dados en clase, a la vez que incorpora nueva información que resulta interesante. El hecho de que el texto introductorio contenga bastantes ejemplos, asociando ideas a marcas conocidas permite aplicar la teoría a la vida real, lo que facilita la comprensión de los conceptos y produce más interés que si se tratase simplemente de ideas teóricas aisladas.
Dentro del texto «Fundamentos de la publicidad» lo que más me ha llamado la atención son las estrategias para crear el nombre de las marcas, que no es más que otra demostración del cuidado del más mínimo detalle que caracteriza a la publicidad. También me ha interesado el apartado sobre los derechos de autor, porque esto afecta a todas las industrias culturales y deberíamos tener una mayor concienciación sobre este tema. Quizás la parte que personalmente he encontrado más tediosa seria la parte económica (organigramas, departamentos de las empresas…), pero comprendo que es necesaria.
El segundo texto a diferencia del primero, que es introductorio, aporta nueva información y datos curiosos, que para mi eran desconocidos (las diversas teorías, el concepto de los holos…) antes de leerlo .De la lectura «Hablando de postpublicidad» destacaría la dualidad de la publicidad (ying y yang, contenidos conservadores con un formato creativo, formatos líquidos y sólidos…), que hace que no haya certezas y que se trate de buscar el punto medio o combinar elementos opuestos. Además veo importante que se tengan en cuenta las nuevas tendencias y nuevas tecnologías, consecuentemente la nueva forma de hacer y consumir publicidad. A pesar de que en este texto se considere la nueva sociedad en la que vivimos, la mayoría de la publicidad no deja de ser conservadora aunque emplee formatos innovadores.
A segunda lectura, postpublicidade, pareceume realmente interesante para observar como as marcas, a publicidade en xeral, debe sufrir un profundo proceso de reinvención.
De pasar dun modelo estático e impersoal, as marcas saíron da dimensión na que se atopaban para así acceder ao mundo real, interactuar co público, falar e escoitar para saber como se comporta e así crear campañas publicitarias integradoras e atractivas. Así, a postpublicidade xa non son aqueles spots que nos bombardean con mensaxes idílicos, mentiras fantasticamente construídas e eslóganes nos medios de comunicación de masas. Se a publicidade continuase a ser como era antes acabaría desaparecendo, pois cantas máis xeracións aparecen, menos interese amosan nos bloques publicitarios que podemos atopar na TDT, por exemplo.
En definitiva, a publicidade trasládase da dimensión estática á líquida, a publicidade é un elemento transmedia que se move por moitos ámbitos á vez (televisivo, escrito, dixital…) e que mesmo fai campañas físicas, non hai máis que ver a invasión de «pastas gallo» nas inmediacións da USC. Regalos, sorteos, interacción… a publicidade quere volver a ocupar un lugar importante na nosa vida.
Me parece una buena introducción para la materia, ya que permite repasar los contenidos dados en clase, a la vez que incorpora nueva información que resulta interesante. El hecho de que el texto introductorio contenga bastantes ejemplos, asociando ideas a marcas conocidas permite aplicar la teoría a la vida real, lo que facilita la comprensión de los conceptos y produce más interés que si se tratase simplemente de ideas teóricas aisladas.
Dentro del texto «Fundamentos de la publicidad» lo que más me ha llamado la atención son las estrategias para crear el nombre de las marcas, que no es más que otra demostración del cuidado del más mínimo detalle que caracteriza a la publicidad. También me ha interesado el apartado sobre los derechos de autor, porque esto afecta a todas las industrias culturales y deberíamos tener una mayor concienciación sobre este tema. Quizás la parte que personalmente he encontrado más tediosa seria la parte económica (organigramas, departamentos de las empresas…), pero comprendo que es necesaria.
El segundo texto a diferencia del primero, que es introductorio, aporta nueva información y datos curiosos, que para mi eran desconocidos (las diversas teorías, el concepto de los holos…) antes de leerlo .De la lectura «Hablando de postpublicidad» destacaría la dualidad de la publicidad (ying y yang, contenidos conservadores con un formato creativo, formatos líquidos y sólidos…), que hace que no haya certezas y que se trate de buscar el punto medio o combinar elementos opuestos. Además veo importante que se tengan en cuenta las nuevas tendencias y nuevas tecnologías, consecuentemente la nueva forma de hacer y consumir publicidad. A pesar de que en este texto se considere la nueva sociedad en la que vivimos, la mayoría de la publicidad no deja de ser conservadora aunque emplee formatos innovadores.
Ambos textos son muy buenos e importantes en el concepto de la publicidad. Tal y cómo estamos viendo en clase sobre el marketing, la publicidad, etc… Estos dos textos complementan muy bien la teoría que estamos dando y ayuda mucho a entender el concepto de publicidad y marketing; así cómo saber un poco más de la postpublicidad que es de lo que trata el segundo texto. Muy buenos donde se tiene en cuenta toda la actualidad para realizar una publicidad brillante.
Unos textos sintéticos y contundentes de nuevos conceptos (de los cuales he tenido la oportunidad de leer por primera vez el curso pasado). Sin duda dá para hacer preguntas y debatir sobre ellas en clase como el término de holos y su complejidad, la lucha entre hacer una campaña más ying o más yang, la interactividad y el kansei, la relación entre publicista y consumidor, los métodos de atraer al público o, por el contrario, como “asaltarlo” correctamente para venderle nuestro producto…. (Eso en cuanto al texto de la Postpublicidad)
Los fundamentos de la publicidad es un repaso general a tener un vocabulario más rico para hablar con algo más de fundamento sobre publicidad.
Ambas as dúas lecturas serven de introdución á materia. A pesar desta primeira similitude podemos atopar grandes diferenzas entre elas. A primeira lectura expón claramente os conceptos teóricos vistos na aula, mentres que a segunda se centra e explica o concepto de postpublicidade e o que o rodea.
Daniel Solana consegue amosarnos, de maneira curiosa e, no meu entender, dinámica, os dous conceptos que moven a publicidade. Por unha parte está o yin: a atracción, a recepción, escoitar ó receptor, interesarse por el e polo que lle interesa… e pola outra o yang: a actividade, a busca de receptores, a fala… Calidades que se fan máis grandes mutuamente cando se complementan.
Ademais desta mostra das fontes das que bebe a publicidade Daniel Solana amósanos moitos outros termos útiles para coñecer un pouco mellor o mundo publicitario: kansei, holos, e mesmo o de postpublicidade… pero tamén estratexias e factores que interveñen e acaban caracterizando unha campaña publicitaria.
En resumo, 150 pequenos artigos que mostran a evolución e o constante cambio da publicidade de maneira breve e clara. Mostrándonos, sobre todo, a transición da publicidade yang de hai uns anos e a publicidade yin que estamos a vivir.
Ambas as dúas lecturas serven de introdución á materia. A pesar desta primeira similitude podemos atopar grandes diferenzas entre elas. A primeira lectura expón claramente os conceptos teóricos vistos na aula, mentres que a segunda se centra e explica o concepto de postpublicidade e o que o rodea.
Daniel Solana consegue amosarnos, de maneira curiosa e, no meu entender, dinámica, os dous conceptos que moven a publicidade. Por unha parte está o yin: a atracción, a recepción, escoitar ó receptor, interesarse por el e polo que lle interesa… e pola outra o yang: a actividade, a busca de receptores, a fala… Calidades que se fan máis grandes mutuamente cando se complementan.
Ademais desta mostra das dúas fontes das que bebe a publicidade Daniel Solana amósanos moitos outros termos útiles para coñecer un pouco mellor o mundo publicitario: kansei, holos… pero tamén estratexias e factores que interveñen e acaban caracterizando unha campaña publicitaria. Ideas das que descoñecía por completo a súa existencia e se explican moi ben nos seus correspondentes artigos.
En resumo, 150 pequenos artigos que mostran a evolución e o constante cambio da publicidade de maneira breve e clara. Mostrándonos, sobre todo, a transición da publicidade yang de hai uns anos e a publicidade yin que estamos a vivir.
Pienso que ambos textos,tienen un contenido similar (las ‘bases’ de la publicidad) y el mismo objetivo (inculcarnos una serie de conceptos sobre la publicidad, introduciendonos en materia), aunque el enfoque es claramente distinto.
Por un lado, la presentación de Alberto Durán, que podríamos decir que es más técnica, nos enseña una serie de vocablos que precisamos saber para ampliar nuestro conocimiento sobre el mundo de la publicidad y marketing, por lo que se nos puede hacer un poco monótono o incluso pesado. En cambio, el texto de Postpublicidad, a pesar de ser más largo, por lo que a primeras podría hacerse más aburrido, es claramente, mucho más dinámico y entretenido (además de que carece de tecnicismos, todos los conceptos que nunca hayamos escuchado vienen acompañados de su definición). El autor ha sabido explotar los recursos a la perfección, creando una serie de 150 textos, breves, llenos de comparaciones y ejemplos que hacen mucho más amena la lectura. Como dijeron más arriba mis compañero el autor de Postpublicidad, parece que imita el formato de los hilos de Twitter que hace que nos resulte ameno, mientras que el caso de Alberto Durán no es más que una lista de definiciones.
Creo que el contraste entre ambos textos (a pesar de sus similitudes en cuanto a la temática) simbolizan a la perfección la evolución de la publicidad que nos muestra Daniel Solana. La publicidad ya no es como antes (si lo fuera, estaría destinado al fracaso y al olvido) ahora, debe explotar las oportunidades que le ofrece la tecnología y demás para ponerse en contacto con sus potenciales consumidores. En la publicidad, la creatividad y el ingenio están a la orden del día, son la clave para captar (y mantener, que es lo más importante) la atención de la audiencia, ya que como expone el autor, ahora estamos en una sociedad que se ha hecho ‘inmune’ a toda la información que recibe.
Pienso que ambos textos,tienen un contenido similar (las ‘bases’ de la publicidad) además del mismo objetivo (inculcarnos una serie de conceptos sobre la publicidad, introduciendonos en materia), aunque el enfoque es claramente distinto.
Por un lado, la presentación de Alberto Durán, que podríamos decir que es más técnica, nos enseña una serie de vocablos que precisamos saber para ampliar nuestro conocimiento sobre el mundo de la publicidad y marketing, por lo que se nos puede hacer un poco monótono o incluso pesado. En cambio, el texto de Postpublicidad, a pesar de ser más largo, por lo que a primeras podría hacerse más aburrido, es claramente, mucho más dinámico y entretenido (además de que carece de tecnicismos, todos los conceptos que nunca hayamos escuchado vienen acompañados de su definición). El autor ha sabido explotar los recursos a la perfección, creando una serie de 150 textos, breves, llenos de comparaciones y ejemplos que hacen mucho más amena la lectura. Como dijeron más arriba mis compañero el autor de Postpublicidad, parece que imita el formato de los hilos de Twitter que hace que nos resulte ameno, mientras que el caso de Alberto Durán no es más que una lista de definiciones.
Creo que el contraste entre ambos textos (a pesar de sus similitudes en cuanto a la temática) simbolizan a la perfección la evolución de la publicidad que nos muestra Daniel Solana. La publicidad ya no es como antes (si lo fuera, estaría destinado al fracaso y al olvido) ahora, debe explotar las oportunidades que le ofrece la tecnología y demás para ponerse en contacto con sus potenciales consumidores. En la publicidad, la creatividad y el ingenio están a la orden del día, son la clave para captar (y mantener, que es lo más importante) la atención de la audiencia, ya que como expone el autor, ahora estamos en una sociedad que se ha hecho ‘inmune’ a toda la información que recibe.
Ambas lecturas son muy útiles para introducirnos al mundo de la publicidad. La primera nos aporta los aspectos puramente teóricos y por así decirlo «objetivos» del mundo de la comunicación publicitaria. Menciona términos, fases y componentes del acto publicitario. En cambio la segunda presta más atención a la estrategia de atracción del consumidor. Por así decirlo atiende más a la parte psicológica y no tanto a términos técnicos.
Con las lecturas, me paro a pensar en el enorme trabajo que hay en la construcción de una marca, algo que va mucho más allá de un nombre y unos colores que dan vida a un logotipo. Es más, me percato de la importancia de cuidar nuestra propia marca personal como periodistas, como entes que han de venderse, para bien o para mal, dentro de un mercado cada vez más competitivo y saturado. Precisamente el buen desarrollo de nuestra marca es clave para la diferenciación con el resto; tenemos que especializarnos y dotar a nuestra propia imagen de valor y credibilidad.
También me llama la atención observar el término publicidad asociado a lo social. Que haya un espíritu crítico dentro de la industria que exalte el carácter humano de la publicidad, que intente humanizarla, crear los vínculos que se mencionan en el texto de Daniel Solana. Una publicidad más comprometida en el sentido de no-invadir, sino establecer relaciones y puentes. Espero, después de leer el texto, que el cambio de paradigma publicitario, el período de transición y la recuperación después del derrumbe acaben dando lugar a una publicidad social, yin, que escuche y dé conversación, que se adapte y esté viva, que no se olvide de prestar atención a lo narrativo, con un nuevo lenguaje cada vez más humano. En definitiva, una publicidad menos bárbara, más ética, más cercana, más sincera y que aporte valor.
Coincido con algunos de mis compañeros en que el primer texto, a diferencia del segundo, es más teórico y se hace menos llevadero. Los relatos sobre la postpublicidad me han parecido muy interesantes, aunque es cierto que al final se vuelven algo repetitivos, entiendo que eso también ayuda a dejar más claro el mensaje.
Antes de iniciar esta asignatura no había leído prácticamente sobre publicidad. El modo en que Daniel Solana habla sobre la postpublicidad, que es en lo que voy a centrar mi comentario, dado el interés que esta suscitó en mí, es el idóneo para estos casos, pues nos aporta una explicación muy cercana y sencilla, en pequeñas dosis. Muestra lo que viene siendo el papel de la publicidad a día de hoy, en una sociedad dominada por Internet y por los medios de comunicación, y deja muy claro que una empresa o marca no solo debe centrarse en el yang, es decir, en difundir un producto y captar un público para el mismo, sino que debe combinarlo de forma equilibrada con el yin, creando una especie de vínculo entre consumidores y marca, algo que considero fundamental, esa preocupación por la clientela y por establecer relaciones con ella. La publicidad ha sufrido un considerable desprestigio en los últimos años, llegando a hartar a buena parte de la población por su insistencia o su modo de actuación, por eso cobra un papel clave el yin publicitario (con la correspondiente estrategia de la frambuesa), algo que se ve reforzado con la participación de estrellas del cine, de la música o de la televisión en las campañas y su capacidad de influenciar, por poner un ejemplo. La creatividad o la interactividad son, entre otros, elementos vitales en la publicidad actual y en su proceso evolutivo.
Ámbalas dúas lecturas resultáronme útiles para entrar en contacto co mundo da publicidade. A primeira, puramente teórica, permitiume repasar e ampliar algúns conceptos xa introducidos na clase, e aprender outros que descoñecía como o de «timing», así como clasificacións da publicidade máis pormenorizadas.
En canto á segunda, faise realmente amena, con esas 150 píldoras e a propia linguaxe do autor, próxima e sinxela. Puiden comprender a necesidade de cambio da publicidade, «asaltando» e «bombardeando» menos aos potenciais consumidores e buscando establecer relacións con interese para ambas partes. A procura dun modelo de publicidade sostible e cun contido que sexa quen de atraer a un público volátil, baseado no respeto , e onde as marcas procuren a súa propia identidade sendo fieis ao seu discurso.
Tamén descubrín conceptos como o de «Jingle» ou o de «comestibilidade» vencellado á Publicidade.
O marco teórico para achegarse á publicidade faise imprescindible. No primeiro texto, que fai de aproximación á disciplina, descúbrense as diferentes aristas que conforman este mundo e que é imposible descoñecer para poder ter a autoridade de enfrontarse a un anuncio e saír vivo. O consumidor medio non sabe que «o verdadeiro campo de batalla está na mente» e non na estantería do supermercado. E por iso, entre outras moitas razóns, un estudante de Xornalismo non pode abstraerse dunha das patas que conforman as Ciencias da Comunicación.
En falando de Postpublicidade, as 150 pílulas nas que se divide despezan varias ideas. O exceso da actividade publicitaria baseada unicamente na estratexia R é un erro que nos tempos actuais non conducen máis que ó fracaso. É importante valorar a comestibilidade da publicidade. Facer que o público sexa quen de mastigar unha campaña sen atragoar con ela e ademais, se é posible, conseguir un engagement para que o usuario a faga súa. En resumo, unha publicidade máis amable e que se adapte a un público moi heteroxéneo e cada vez máis cambiante.
En general, me han parecido dos lecturas bastante oportunas para introducirnos un poco en materia. La primera, con una considerable carga teórica me ha servido de puente para comprender mejor la siguiente.
De la lectura de postpublicidad he podido extraer bastantes aspectos y reflexiones interesantes que, por lo menos, me han hecho darle vueltas a la cabeza. El uso del binomio yin-yang para diferenciar entre los componentes de atracción y de “caza”, y que se mantiene a medida que avanzan los apartados, es interesante para que nos demos cuenta de la necesidad de combinar una actitud que haga que una campaña publicitaria tenga “chicha” y que a la vez tenga una intención expansiva, que tenga capacidad para penetrar entre su audiencia.
También me ha llamado la atención la comparación que establece el autor entre las marcas y los bárbaros, pues me ha hecho reflexionar sobre la inadaptación de las marcas a un mundo que ha cambiado. Internet está más asentado que nunca y la tecnología ya es algo inherente a los seres humanos. Las marcas deben tener muy en cuenta eso y tratar de aproximarse aún más a las ciudadanos, pues su publicidad va exclusivamente dirigida a ellos.
Credibilidad y creatividad creo que son dos de los aspectos en los que más se debe trabajar desde el punto de vista publicitario. Aspectos “yin” que deben sobreponerse al engaño, derivado de la necesidad de extroversión “yang”. Engañarse a sí mismo es perder la esencia de una marca.
Ambos textos presentan aspectos importantes sobre a materia. No primeiro enlace encontrámonos cos conceptos máis teóricos e básicos da asignatura, na presentación de Alberto Durán, algúns deles xa vistos en clase, como a marca e todo o que a envolve.
No segundo enlace recóllense en 150 breves capítulos varios conceptos sobre o libro de Daniel Solana, no que introduce aspectos como o do yin (atracción) e o yang (actividade) e as súas diferentes estratexias, ademais das distintas formas de facer publicidade, coa incorporación da tecnoloxía ou dos medios como Internet, xunto con outros temas interesantes que tamén toca máis polo miúdo como a autoría dos contenidos, das campañas, a expansividade, ou dos tipos de medios.
En definitiva, son dous enlaces moi interesantes e servibles para entender grande parte do que rodea ao mundo da publicidade, dende os seus aspectos básicos ata os máis creativos e inusuais.
Tras la primera lectura, he refrescado mi memoria a cerca de algunas cosas básicas que ya había aprendido anteriormente en otro tipo de asignaturas, sin embargo no fue tan agradable como poder leer el segundo texto. Post publicidad me ha parecido una maravillosa forma de entender conceptos básicos de la materia, a pesar de no saber casi nada de la mayoría del temario. Su estructura en pequeños párrafos y siguiendo un orden que liga uno con el siguiente, ha servido para poder tener un a comprensión lectora sencilla. A cerca de la materia de este segundo texto me ha parecido interesante saber sobre los elementos yin y yang de la publicidad, como ese ángel que te habla desde el hombro para que tímidamente convenzas a alguien de algo, contra el demonio que del otro lado te manda atacar de forma extrovertida al público, y así, conseguir que la coacción ayuda a que te den la razón. Este último elemento, el yang, lo he vuelto a ver al final de la lectura cuando se habla del comportamiento de la publicidad, como si sus creadores fueran bárbaros que de forma mal educada intentan convencer de que su producto es el mejor, por lo que tienes que comprarlo y punto.Siguiendo esta línea, se comenta que la publicidad quiere ser el macho alfa, el que mande, una idea algo machista que en realidad, refleja de forma sincera el comportamiento del rey de la selva, que intenta conseguir la publicidad.
Ambas lecturas nos introducen perfectamente a la materia, como ya dijeron anteriormente mis compañeros. La primera lectura, aportándonos conocimientos más teóricos, que resultan muy útiles para la asignatura, mientras que la segunda es más un texto para hacernos reflexionar sobre la postpublicidad.
El último, menos teórico, pero más creativo e interesante, estructurado en pequeños artículos, nos sitúa en la sociedad de las nuevas tecnologías y nos expone como ha avanzado la publicidad y debe seguir avanzando (campañas de publicidad yin, yang…)
En definitiva, se destaca la necesidad de creatividad, sensibilidad (kansei), y una cultura postpublicitaria basada en el respeto.
El primer texto es una buena introducción al mundo de la publicidad. Yo sabía que este era complejo, pero tras leerlo no me di cuenta hasta que punto. Conceptos como agencias de medios o todos los departamentos que esta conlleva se suelen escapar al público tras ver un «simple» spot de 30 segundos.
El segundo documento me parece muy interesante porque introduce muchas ideas nuevas, surgiendo de conceptos simples como el yin y el yan, un diente de león… La forma de presentarlas también es fresca, mediante pequeños textos que nos permiten centrarnos en cada mensaje como individual y, de forma sintética, explicarlo. El autor hace una crítica destacada y necesaria al mundo de la publicidad, remarcando todo lo que el mundo ha cambiado y que la publicidad necesita adaptarse a este. Es una lectura entretenida y que nos hace pensar.
La presentación de Alberto Durán sobre la publicidad me parece una manera excelente de introducirnos a una serie de conceptos totalmente desconocidos para mí. Además de poder afianzar, de una manera más clara y esquemática, toda la información expuesta en la clase. Por otro lado, la segunda lectura “Postpublicidad” escrita por Daniel Solana ya no se centra tanto en los aspectos técnicos sino que hace referencia al papel que, en la actualidad, desarrolla la publicidad.
De este segundo texto, me gustaría destacar dos conceptos que forman parte de la publicidad: el yin, que es la parte que crea un vínculo entre la marca y el consumidor y el yang, que se centra más en dar a conocer un producto y la captación de consumidores para el mismo. Ambos conceptos se deben complementar entre sí para que el proceso publicitario triunfe. También me llamó la atención el síndrome de “díselo a un amigo” y me hizo pensar como, muchas veces, nosotros mismos actuamos como se fuésemos creadores de ese producto y tratamos de ofrecérselo a los demás. Destacar también el significado de “holos” que era totalmente desconocido para mí.
Por último, los 150 textos breves muestran como la publicidad es un proceso en plena evolución que sufrió una serie de cambios que intentan acercarse al ámbito social aunque de momento casi no se perciba esta evolución.
La primera lectura me resulta interesante, ya que explica de manera clara los aspectos básicos que necesitamos saber acerca de la publicidad.
En cuanto a la lectura de la postpublicidad, nos muestra la crisis de identidad que atraviesa la publicidad, esa lucha entre yin y yang, esa pérdida de credibilidad que hace tan necesaria la creatividad.
Difiero completamente del argumento que sostiene que la publicidad sigue teniendo una actitud conservadora. De hecho, el triunfo de una pieza o campaña publicitaria está directamente relacionado con la CAPACIDAD DE ADAPTACIÓN e integración en la sociedad actual, en la que se incluyen, de manera implícita, los valores, tendencias e intereses de las nuevas generaciones. Y este nuevo público demanda productos totalmente distintos de los que se demandaban hace tan solo unas décadas. El mercado está en constante cambio, al igual que el mundo en el que vivimos, dominado por cantidades ingentes de información y formas de comunicación novedosas (nuevos formatos digitales, redes sociales, etc.).
Un alto porcentaje de los clientes potenciales de un mercado que se sirve de la publicidad para llegar lo más lejos posible posee una CONCEPCIÓN NEGATIVA de esta industria. Esta es una de las ideas que explica D. Solana en su ensayo, Postpublicidad, y con la que estoy de acuerdo, pues desde la invención del correo electrónico, el gran éxito de la televisión o los medios de comunicación tradicionales, los cerebros de la población mundial han estado expuestos a un BOMBARDEO constante de información con fines persuasivos, dejando a un lado la calidad, es decir, se ha sufrido un acoso sistemático a través de anuncios, y demás piezas publicitarias, vacíos, carentes de contenido. De tal modo, muchos consumidores de información han optado por crear un sistema de autodefensa que funciona mediante estímulos que advierten de la presencia de cualquier forma o intento de manipulación. Se ha aprendido mucho sobre lo nocivo que resulta el exceso de información insustancial, que dificulta la ATRACCIÓN de los clientes. Por tal motivo, es tan importante la reflexión de Solana acerca de la “sostenibilidad publicitaria”, necesaria a la hora de dirigir el cambio climático de esta industria, dañada por un uso excesivo de los recursos naturales (presentados inicialmente en un formato único: yan) con los que contaban las empresas y que ahora deberían ser sustituidos por otros menos perjudiciales para el ecosistema del siglo XXI.
Otro aspecto destacable al que hace referencia el fundador de Doubleyou es el VALOR DE LA CONSISTENCIA a la hora de lanzar un mensaje que pretende ser universal, muy trasncendente y extrapolable a otros ámbitos, como el de la política, en el que cual se debe mostrar una voz unificada, que no uniforme, desde un organismo donde hay diversidad de puntos de vista para que la gente perciba un mensaje claro y no ideas distintas, e incluso contradictorias, que no aportan ningún tipo de CREDIBILIDAD.
Me ha llamado especial atención el término kansei, que hace refencia a la estética, al placer sensorial y me ha venido a la cabeza la pieza publicitaria de Sony Bravia, Colours that come alive, un cuadro colorido y armonioso, pero, una vez más, carente de contenido.
Difiero completamente del argumento que sostiene que la publicidad sigue teniendo una actitud conservadora. De hecho, el triunfo de una pieza o campaña publicitaria está directamente relacionado con la CAPACIDAD DE ADAPTACIÓN e integración en la sociedad actual, en la que se incluyen, de manera implícita, los valores, tendencias e intereses de las nuevas generaciones. Y este nuevo público demanda productos totalmente distintos de los que se demandaban hace tan solo unas décadas. El mercado está en constante cambio, al igual que el mundo en el que vivimos, dominado por cantidades ingentes de información y formas de comunicación novedosas (nuevos formatos digitales, redes sociales, etc.).
Un alto porcentaje de los clientes potenciales de un mercado que se sirve de la publicidad para llegar lo más lejos posible posee una CONCEPCIÓN NEGATIVA de esta industria. Esta es una de las ideas que explica D. Solana en su ensayo, Postpublicidad, y con la que estoy de acuerdo, pues desde la invención del correo electrónico, el gran éxito de la televisión o los medios de comunicación tradicionales, los cerebros de la población mundial han estado expuestos a un BOMBARDEO constante de información con fines persuasivos, dejando a un lado la calidad, es decir, se ha sufrido un acoso sistemático a través de anuncios, y demás piezas publicitarias, vacíos, carentes de contenido. De tal modo, muchos consumidores de información han optado por crear un sistema de autodefensa que funciona mediante estímulos que advierten de la presencia de cualquier forma o intento de manipulación. Se ha aprendido mucho sobre lo nocivo que resulta el exceso de información insustancial, que dificulta la ATRACCIÓN de los clientes. Por tal motivo, es tan importante la reflexión de Solana acerca de la “sostenibilidad publicitaria”, necesaria a la hora de dirigir el cambio climático de esta industria, dañada por un uso excesivo de los recursos naturales (presentados inicialmente en un formato único: yan) con los que contaban las empresas y que ahora deberían ser sustituidos por otros menos perjudiciales para el ecosistema del siglo XXI.
Otro aspecto destacable al que hace referencia el fundador de Doubleyou es el VALOR DE LA CONSISTENCIA a la hora de lanzar un mensaje que pretende ser universal, muy trasncendente y extrapolable a otros ámbitos, como el de la política, en el que cual se debe mostrar una voz unificada, que no uniforme, desde un organismo donde hay diversidad de puntos de vista para que la gente perciba un mensaje claro y no ideas distintas, e incluso contradictorias, que no aportan ningún tipo de CREDIBILIDAD.
Me ha llamado especial atención el término kansei, que hace refencia a la estética, al placer sensorial y me ha venido a la cabeza la pieza publicitaria de Sony Bravia, Colours that come alive, un cuadro colorido y armonioso, pero, una vez más, carente de contenido.
Tanto el primer texto como el segundo, sirven para ayudarnos en la introducción del mundo de la publicidad. El primer texto es más teórico y menos dinámico, tal vez se haga un poco pesado a la hora de leerlo. Por otro lado, el segundo texto es más entretenido y fácil de leer, a su vez es más extenso. Ambos nos ayudan a comprender la teoría explicada en las clases expositivas.
Del primer texto, considero que no hay mucho que comentar, simplemente son conceptos teóricos con los que aprender más sobre la publicidad.
Del segundo texto, tengo que decir lo obvio, explica la postpublicidad, como su título bien dice. Además, dos conceptos clave como son el yin y el yang, que crecen cuando se unen, y otros términos, ideas y estrategias útiles para la publicidad. Se muestra el cambio y la evolución publicitaria, se pasa de la publicidad yang (antigua) a la publicidad yin (actual).
La parte de fundamentos de la publicidad es una explicación detallada e introducción a la publicidad. Me parece un documento bastante útil porque explica detalladamente conceptos que personalmente no entendía bien o desconocía.
El año pasado había estudiado algo de marketing y marcas en economía, pero tampoco muy afondo. Los términos agencias de medios y agencias publicitarias ya los había escuchado, pero no tenía mucha idea acerca de como estaban constituidos y organizados. La palabra briefing, referida a la información que recibe una agencia publicitaria para la creación de un anuncio, nunca la había escuchado y me parece que se explica de una forma clara.
Por otra parte, en el documento de postpublicidad nos comienza hablando del yin y el yang que otorgan equilibrio a la campaña publicitaria y de como actualmente es más efectiva una estrategia centrada en la capacidad de atracción o publicidad social centrada en provocar emociones. Pienso que la publicidad no se debe centrar en producir muchos anuncios ya que estos pueden ser un estorbo para el receptor, sino más bien en producir menos, pero con una calidad mayor, capaz de permanecer en la mente del espectador y motivarle a comprar. Actualmente, a la hora de comprar nos guiamos más por las emociones o atracción que despierta en nosotros un determinado objeto, por eso los anuncios deben centrarse en generar sentimientos positivos hacia los productos.
La parte de fundamentos de la publicidad es una explicación detallada e introducción a la publicidad. Me parece un documento bastante útil porque explica detalladamente conceptos que personalmente no entendía bien o desconocía.
El año pasado había estudiado algo de marketing y marcas en economía, pero tampoco muy afondo. Los términos agencias de medios y agencias publicitarias ya los había escuchado, pero no tenía mucha idea acerca de como estaban constituidos y organizados. La palabra briefing, referida a la información que recibe una agencia publicitaria para la creación de un anuncio, nunca la había escuchado y me parece que se explica de una forma clara.
Por otra parte, en el documento de postpublicidad nos comienza hablando del yin y el yang que otorgan equilibrio a la campaña publicitaria y de como actualmente es más efectiva una estrategia centrada en la capacidad de atracción o publicidad social centrada en provocar emociones. Pienso que la publicidad no se debe centrar en producir muchos anuncios ya que estos pueden ser un estorbo para el receptor, sino más bien en producir menos, pero con una calidad mayor, capaz de permanecer en la mente del espectador y motivarle a comprar. Actualmente, a la hora de comprar nos guiamos más por las emociones o la atracción que despierta en nosotros un determinado objeto, por eso los anuncios deben centrarse en generar sentimientos positivos hacia los productos.
Ambas lecturas me parecen realmente interesantes y útiles para introducirnos en la materia. Una materia de la cual nunca habíamos recibido conceptos técnicos ni habíamos profundizado en ella hasta ahora, ya que únicamente sabíamos de la publicidad lo mismo que cualquiera que esté en contacto con los medios de comunicación hoy en día.
En la primera lectura, nos explica de forma más teórica y precisa lo que es la publicidad y habla de ciertos temas expuestos en el aula. Se nos exponen conceptos teóricos y métodos de la comunicación publicitaria, por lo que me ha resultado menos llevadero.
El segundo, estructurado en pequeños artículos me ha hecho reflexionar y pensar que el mundo de la publicidad no es tan simple como yo pensaba. Este, se centra principalmente en la postpublicidad. Me ha llamado bastante la atención el uso del término yin-yang y me parece que con esto, se ve muy claro lo que se nos intenta explicar. La publicidad tiene que estar en continuo avance, algo que me parece totalmente lógico. Los intereses de la sociedad de hoy en día no son los mismos que los de la sociedad de hace 40 años, y cada vez los medios, internet y las tecnologías se vuelven elementos indispensables y totalmente comunes en nuestro día a día.
La parte de fundamentos de la publicidad es una explicación detallada e introducción a la publicidad. Me parece un documento bastante útil porque explica detalladamente conceptos que personalmente no entendía bien o desconocía.
El año pasado había estudiado algo de marketing y marcas en economía, pero tampoco muy afondo. Los términos agencias de medios y agencias publicitarias ya los había escuchado, pero no tenía mucha idea acerca de como estaban constituidos y organizados. La palabra briefing, referida a la información que recibe una agencia publicitaria para la creación de un anuncio, nunca la había escuchado y me parece que se explica de una forma clara.
Por otra parte, en el documento de postpublicidad nos comienza hablando del yin y el yang que otorgan equilibrio a la campaña publicitaria y de como actualmente es más efectiva una estrategia centrada en la capacidad de atracción o publicidad social centrada en provocar emociones. Pienso que la publicidad no se debe centrar en producir muchos anuncios ya que estos pueden ser un estorbo para el receptor, sino más bien en producir menos, pero con una calidad mayor, capaz de permanecer en la mente del espectador y motivarle a comprar. Actualmente, a la hora de comprar nos guiamos más por las emociones o atracción que despierta en nosotros un determinado objeto, por eso los anuncios deben centrarse en generar sentimientos positivos hacia los productos.
La primera lectura ofrece alguna serie de puntos teóricos que se han dado en clase y otros nuevos que serán útiles en la materia.Sobre esta lectura no tengo mucho que añadir,para repasar lo aprendido y seguir conociendo el entorno del mundo publicitario en su forma más «objetiva» resulta práctico.Al ser contenido teórico no se puede añadir mucho más.No da paso a la opinión.
Por el contrario,el segundo texto me ha parecido interesante ya que eran artículos breves que me aportaron conceptos del mundo de la publicidad que desconocía totalmente,como el» yin y el yang» aplicado a la publicidad,como esa unión de atracción e insistencia.También me llamó la atención el texto que habla de «la publicidad como alimento»,una publicidad-ofrenda que busca establecer vínculos entre el que «el ofrece y el que recibe»,es decir,entre la compañía que pretende dar a conocer su servicio,producto o mensaje y el consumidor.
Interesantes ambas lecturas como material introductorio de la asignatura.
Para entender el proceso de comunicación publicitaria actual es básico tener en cuenta que, como señala Daniel Solana, nos adentramos en la era de la publicidad conversacional. Una era en la que las empresas deben evitar hablar siempre de sí mismas y de sus asuntos, y plantear la conversación pensando en los asuntos e intereses de la gente.
La interacción con el público parece indispensable para toda organización contemporánea que pretenda subsistir en la nueva sociedad red. La abundancia de información y la fácil accesibilidad a ella, fomentan que el público reclame mayor transparencia institucional y responsabilidad social corporativa.
A pesar de que la identidad de las organizaciones dista mucho del ideal demandado, el marketing con causa es cada vez más socorrido por parte de las organizaciones para provocar una imagen que satisfaga las expectativas sociales. Yo me pregunto; ¿Hasta qué punto podrá satisfacerse la demanda pública sin interferir en los intereses de las organizaciones y sin enmascarar la verdadera identidad corporativa? Un claro ejemplo de esta nueva forma de comunicar es el caso de Coca Cola y el desperdicio de agua (Aquí dejo un enlace con más información https://www.cocacolaespana.es/historias/proyectos-agua-naturaleza).
La primera presentación me ha parecido de gran utilidad para el inicio de la materia, ya que comienza definiendo conceptos más amplios y genéricos como la propia comunicación humana y, progresivamente, se va adentrando en el campo de la publicidad propiamente dicho, de esta forma, expone, entre otros elementos, la tipología o los objetivos de la publicidad. Además, aclara conceptos ya vistos en clase, como el del marketing y sus diferentes etapas. En este punto, me llamó la atención cuando el autor explica que “los individuos tienen grupos de pertenencia y de aspiración, de los que se sienten parte y de los que les gustaría formar parte […]. Cada grupo tiene sus signos de identidad, y si quieres ser aceptado por uno tienes que utilizarlos.”, ya que, según comenta, “muchos de esos signos de identidad pueden ser adquiridos mediante una transacción comercial”.
También, dentro de la primera presentación, me llamó la atención el proceso de cómo se crea una marca, que busca diferenciarse ya que, sin esto, no hay marketing. Por otro lado, cuando una empresa empieza a incorporar la filosofía del marketing, deberá potenciar el departamento comercial, en el cual se integra la publicidad, así como las ventas o la investigación.
Por otro lado, me pareció interesante el tema de las agencias de medios, que sirven de intermediario entre el anunciante y los medios y ofrece más ventajas al primero, ya que estas agencias son quien de negociar con los propios medios.
Para concluir con la presentación, el autor menciona el briefing, que debe ser un resumen que el anunciante proporciona a la agencia de publicidad en el que se aporten datos sobre la propia marca, así como del producto en cuestión para poder elaborar una estrategia adecuada.
En cuanto al texto de Daniel Solana, que comienza tratando la dualidad del yin y el yang en el ámbito publicitario, fue sin duda alguna, el que más me llamó la atención. En él, el autor explica que se está dando un cambio de ciclo con el que la publicidad está buscando una mayor atracción por parte del público sin la existencia de una necesidad de “bombardear” a los consumidores potenciales y, para ello, deberá estrechar lazos con la sociedad y conocerla en profundidad. Este cambio se debe, sin duda, a la gran cantidad de publicidad que nos rodea y que nos lleva a crear, en cierto modo, un filtro para lograr así, ignorar aquellas informaciones que no han de ser tenidas en cuenta. Por otro lado, con esta lectura, conocí nuevos términos, como kansei (sensitividad y sensibilidad), que es un elemento a tener en cuenta, ya que proporciona un aspecto positivo al producto. Por último, otro término que me llamó la atención fue el de holos, esto es, un espacio que constituye un todo y está formado por los contenidos de todos los medios.
El primero de los textos, a pesar de ser poco llevadero de leer, ayuda a hacerse una idea general de lo que es «publicidad» a gente como yo, que en la vida había tratado el tema. Expone de manera clara y sencilla los conceptos más básicos de la materia, pero no suscita mayor interés en mí.
Sin embargo, «Postpublicidad» sí me pareció más atractivo e interesante. En primer lugar por cómo se nos presenta, ya que a diferencia del anterior, a simple vista parece mucho más ameno para leer, puesto que está repartido en 150 pequeños párrafos. Me parece muy curioso también el uso de la metáfora del yin y el yang, y tras la lectura me percato sobre todo de la importancia de la estrategia de la frambuesa, desconocida para mí hasta ahora. Yo creía fielmente que la publicidad de las marcas se basaba tan solo en la táctica del diente de león, en intentar hacer llegar el mensaje al mayor número de personas posibles en el menor tiempo. Pero no, resulta que también existe esta otra maniobra mucho menos persuasiva, que busca que sea el usuario el que cree la atracción por la marca. Desde luego me pareció algo muy curioso, y pienso documentarme y buscar ejemplos prácticos de empresas que recurran a esta técnica.
He encontrado interesante leer cuantos diferentes tipos de comunicación hay y como son todos ramificados según características del anunciante, productos, anuncio, campana, medios y estilos. Ver que desde una simple definición de comunicación puedes llegar a una descripción muy minuciosa diferenciándola en entornos diferentes con tantos objetivos diferentes. Saber que la publicidad como comunicación al servicio del marketing tiene que seguir tapas especificas permite entender en modo mejor el inmenso mundo de la comunicación. Creo que todo el mundo que hay detrás del nombre de una marca como estrategias y también la simple elección del nombre en si mismo sea muy subestimado por parte del publico. Para mi entender las razones, las lógicas, los objetivos y claramente la identidad de la empresa de referencia fortalece y fideliza aún más el usuario interesado. Las llaves de búsqueda de una marca tienen que ser muy especificas y breves con varias y muchísimas combinaciones diferentes, llegando en algunos casos a utilizar también the long tail. Aun si solo teóricamente, leer diferenciaciones entre tipos de comunicación llegando a las diferentes tipos de agencias creo que ofrece una panorámica más clara de este mundo siempre más en crecimiento. Mientras en la primera lectura hay una base de diferenciaciones teóricas para estudios más profundos, en la segunda hay un modo interesante de explicar algunos aspectos por medio de imagines relacionadas con lo que se quiere explicar. Son pequeñas descripciones que no son pesadas de leer y que son simples de entender. Muestra aspectos muy interesantes de la cultura postpublicitaria tocando temas trasversales a la teoría y al ser humano en el mundo publicitario.
La lectura de ambos textos es interesante ya que el primero nos muestra un concepto de la publicidad «académico» y el segundo se aproxima más a la realidad de hoy en día. Como decía, el primer texto es académico en el sentido de que muestra una visión de este mundo muy esquemática y anclada a un mundo que aunque pervive en el presente nos suena a pasado.El texto es interesante para introducirnos en la materia, ya que nos permite saber que publicidad no es simplemente lo que vemos entre serie y serie de tv, sino que es un sector completo. Aunque el primer texto me parece necesario para saber de qué hablamos, el segundo es el que más me gusta. Su forma de contar es menos estática y docta, nos habla de algo más actual, de las características y los desafíos de este mundo. En este segundo texto se nos explica la diferencia entre publicidad Yin y Yang, y en él el autor se inclina más hacia el yin, sin despreciar el yang. La reflexión personal de ambas lecturas es que tanto la publicidad como el periodismo tienen que intentar huir de la doctrina y el modelo estático de las universidades. Por encima del modelo cuadrado, debería prevalecer el sentido común, la universidad suele ir dos pasos por detrás del mundo real, y no podemos permitir que los contenidos creativos también lo hagan, deberían ir al compás de un mundo en continuo cambio. Creo que el Yin es el futuro y el presente, tanto en el periodismo como en la publicidad, aunque en ambas disciplinas tiene que tomar dos caminos opuestos. A los contenidos periodísticos se accedía voluntariamente antaño, ahora el periodismo se tiene que mover a donde está la gente. Y por parte de los contenidos publicitarios, estos ya no tienen que ir a dónde está la gente de forma acosadora, sino que tienen que conseguir que el público los busque. Volviendo al tema educación, está comprobado que en la emoción, en el tacto, radica la fórmula del aprendizaje y eso mismo tiene que lograr el anunciante. El método de buscar al receptor de tu contenido publicitario ya está teniendo éxito, visible es en los vídeos de maquillaje de bloggers en los que se anuncian varias marcas al mismo tiempo. En este último ejemplo vemos claro que no es tan descabellada la colaboración de varias marcas del mismo sector para promocionarse, ni que cambien los canales ni que la gente acceda voluntariamente (y con ganas) a tu contenido. En el mundo Instagram incluso es popular que gente corriente haga publicidad de marcas sin que nadie les pague y mostrando su absoluta fidelidad a la misma, como por ejemplo cuando subimos fotos de nuestra pizzería favorita o etiquetamos a la casa a la que pertenece nuestro outfit.
El panorama de las redes sociales es muy reciente y aún queda mucho por descubrir y explotar y, personalmente creo que va a abrir un nuevo mundo menos estático, ineficiente y aburrido. Pero como con todo lo que se experimenta por primera vez también surgen y surgirán errores y problemas.Un ejemplo de esto ha sido la sonada respuesta del CM de Hero Baby a Samantha Villar. Está claro que el Community Manager de la marca de papillas quería granarse al público con humor y complicidad, como dice en el segundo artículo siendo «la voz del pueblo» , que le saliera el tiro por la culata fue una advertencia para el mundo de la nueva publicidad, ¿En dónde está la frontera entre lo moderno y lo establecido?.
Nos encontramos ante dos lecturas que nos introducen a la publicidad y a la comunicación publicitaria de maneras muy distintas, mostrándonos dos visiones diferentes -que no contradictorias- sobre el tema.
Por un lado, tenemos una primera lectura en la que se nos plantea un marco teórico, que sería el normalmente empleado para explicar la asignatura en una clase. Se trata de un texto totalmente objetivo en el que se plantean cuestiones básicas sobre publicidad, marketing, marcas, anunciantes y agencias. Es una buena manera de conocer un poco sobre este ámbito y tener un poco de contexto antes de dirigirnos a la siguiente lectura.
Esta, obra de Daniel Solana, va más allá. Deja de lado el objetivismo y nos da la perspectiva de un publicista consolidado. En concreto, se centra en una nueva manera de entender el tema: la postpublicidad. Invita a las marcas a adaptarse al momento que estamos viviendo, dado que muchas siguen un sistema obsoleto e ineficaz para la época en que nos encontramos. A través de la metáfora del ying y el yang explica lo que se debe (yin) y lo que no se debe hacer (yang) en el contexto de la postpublicidad. El yang es bastante simple, se trata de todo aquello que las marcas han hecho hasta ahora, en un contexto en el que no entraba en juego la hiperconectividad y el poder del feedback que supone Internet. Según Solana, las agencias de publicidad, las marcas, deben adaptarse a una nueva era en la que la publicidad no solo habla, sino que también debe escuchar. Por primera vez, los consumidores tenemos la oportunidad de manifestarnos, de decir qué estaríamos dispuestos a comprar. Esta es una gran ventaja que las marcas están desaprovechando.
Es la conversación con las marcas lo que caracteriza a la postpublicidad. Para ello, deben hablar nuestro idioma, dejar de ser agentes ajenos, bárbaros, y convertirse en algo con el que la gente pueda interactuar. Solo así podrán ser algo atractivo y no un elemento intrusivo del que huir.
Mi nombre es Iria Souto Iglesias.
A primeira lectura foi amena de ler xa que explica dunha maneira esquemática e resumida os principais conceptos para comezar neste mundo da publicidade que a min nunca me falaran del e realmente é un sector da sociedade moi importante do cal non recibimos ningunha información nin preparación. Algunha parte foi máis espesa de ler, pero en xeral un manual rápido de ler e entender para comezar.
Na segunda lectura entretivenme moito lendoxa que como se di na mesma que a pubicidade debe ir dandonos caramelos para chegar ao producto final, cada un dos artículos era como un caramelo do cal che quedaban ganas para ler o seguinte. En xeral unha posta en escena sobre as duas correntes que ten a publicidade e con cousas moi cotias vainos ensinando no mundo en que vivimos e como a publicidade se debe ir adaptando.
O meu nome é Pol Noguerol Besteiro
El primer texto se constituye en base a cuatro elementos que configuran los fundamentos de la publicidad. Estos son: el proceso comunicacional, la marca, el anunciante y las agendas publicitarias. Respecto al proceso de comunicación únicamente incide en el valor que los anuncios desempeñan a la hora de vender e influir en los consumidores. Sobre como los grandes medios transmiten el mensaje y de qué forma captan el interés del público. En cuanto a la marca (nombre, signo o diseño asociado a un producto) destaca la importancia de su imagen e identidad con respecto a la sociedad. En la actualidad el consumidor generalmente no compra un producto, sino la marca asociada al mismo. El anunciante es el emisor que pretende actuar sobre la actitud o modificar el comportamiento de compra de los receptores. Para ello debe jugar con la mente y personalidad del receptor. A través de Internet esto es más fácil haciendo mero uso de las cookies. La función principal de estas galletas informáticas es conseguir información sobre los hábitos de navegación del usuario. Esto puede causar problemas de privacidad y es una de las razones por la que las cookies tienen sus detractores. Quienes se encargan de recopilar y utilizar esta información en función a sus intereses son las agendas publicitarias. No obstante, trabajan por medio del briefing que la empresa anunciante les envía. En suma, se trata de una empresa que se dedica a crear, preparar, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante.
El segundo texto en cambio parte de una analogía: el yin y el yang, dos conceptos del taoísmo que son usados para representar o referirse a la dualidad que esta filosofía atribuye a todo lo existente en el universo. En cuanto a lo que publicidad se refiere, son dos cualidades inversas que conviven en una misma campaña publicitaria de manera complementaria. Como propiamente se cita en el texto, mientras que la publicidad yang ampara las campañas intrusivas que van en busca del público allí donde éste se encuentre, la publicidad yin favorece la creación de espacios de encuentro, el cultivo de la relación y la elaboración de productos publicitarios con capacidad de atracción. Se hace referencia también a diversas estrategias llevadas a cabo por cada una de estas tendencias de marketing. Algunas de ellas son la del diente de león, la estrategia R, que consiste en llenar los medios con el mayor número de mensajes posibles, bajo el pretexto de que tarde o temprano algún mensaje germinará en la mente del consumidor (propia de la publicidad yang), la estrategia frambuesa, la K, etc.
A fin de cuentas, se exponen diferentes principios fundamentales de como enfocarse a un determinado segmento de la población y ganárselo para mantenerse en él, y solidificar ese apoyo o el dinero como punto fundamental en el mundo publicitario. No obstante, los parámetros que llevan a cabo no tienen por qué ser efectivos y, por lo tanto, exitosos. Es imposible conocer totalmente a los consumidores y saber sus necesidades en todo momento, por ende, nuevos productos, pueden hacerse un hueco en el mercado y desbancar a los que estaban asentados. Todo ello haciendo un buen uso de la publicidad y de la campaña de marketing.
En esta primera lectura se reflejan varios de los conceptos explicados en clase como serían la definición de la publicidad y sus objetivos, la identidad y la estrategia de la marca y su importancia de distinción, etc. De ahí que está lectura, bajo mi opinión, es perfecta para introducir esta asignatura, ya que nos explica los fundamentos de la publicidad y nos ayuda a acabar de entender lo ya explicado en clase.
Por otra parte, la 2a lectura me llamó la atención des del principio y no me ha decepcionado. Ha sido una lectura bastante llevadera a la hora de leerla, a diferencia de tantas otras que nos han hecho leer a lo largo del primer cuadrimestre, donde se tratan diversos aspectos de la postpublicidad.
En este texto compuesto por 150 mini fragmentos se nos habla del cambio que se ha producido en el mundo de la publicidad a lo largo de la historia haciendo referencia al yin y al yan (estrategia r y k respectivamente). Hoy en día, la empresa que base su actividad publicitaria en la estrategia r está condenado al fracaso (bombardear a su público); es preferible, consensuar bien cada campaña publicitaria que lleven a cabo, mirando y valorando el briefing de cada época en el tiempo. Por ello, sin quitarle relevancia a la creatividad, la comestibilidad de la publicidad se ha hecho fundamental en el mundo publicitario, donde la relación entre anunciante y consumidores ha pasado al siguiente nivel, haciendo que esa interacción sea transcendental.
En definitiva, la publicidad actual se ha convertido en un proceso mucho mas consensuado, donde su comestibilidad es el factor esencial para tener efecto en un público cada vez más heterogéneo, crítico y cambiante.
En esta primera lectura se reflejan varios de los conceptos explicados en clase como serían la definición de la publicidad y sus objetivos, la identidad y la estrategia de la marca y su importancia de distinción, etc. De ahí que está lectura, bajo mi opinión, es perfecta para introducir esta asignatura, ya que nos explica los fundamentos de la publicidad y nos ayuda a acabar de entender lo ya explicado en clase.
Por otra parte, la 2a lectura me llamó la atención des del principio y no me ha decepcionado. Ha sido una lectura bastante llevadera a la hora de leerla, a diferencia de tantas otras que nos han hecho leer a lo largo del primer cuadrimestre, donde se tratan diversos aspectos de la postpublicidad.
En este texto compuesto por 150 mini fragmentos se nos habla del cambio que se ha producido en el mundo de la publicidad a lo largo de la historia haciendo referencia al yin y al yan (estrategia r y k respectivamente). Hoy en día, la empresa que base su actividad publicitaria en la estrategia r está condenado al fracaso (bombardear a su público); es preferible, consensuar bien cada campaña publicitaria que lleven a cabo, mirando y valorando el briefing de cada época en el tiempo. Por ello, sin quitarle la relevancia que tiene la creatividad, la comestibilidad de la publicidad se ha hecho fundamental en el mundo publicitario, donde la relación entre anunciante y consumidores ha pasado al siguiente nivel, haciendo que esa interacción sea transcendental.
En definitiva, la publicidad actual se ha convertido en un proceso mucho mas consensuado, donde su comestibilidad es el factor esencial para tener efecto en un público cada vez más heterogéneo, crítico y cambiante.
A primeira lectura é de contidos meramente teóricos que non precisan valoración, serve máis que nada para matizar e seguir afondando nos conceptos explicados na clase.
Non obstante, a segunda é realmente reveladora e leva a percatarse desta entrada da publicidade a un panorama de interacción co público por diversos medios cun estilo moi diferente ao empregado antano de eslóganes idílicos e realidades moitas veces alleas á vida cotiá da poboación obxectivo.
La lectura de los dos textos es de gran utilidad para hacer una idea general de los conceptos básico de la publicidad (primer texto) y para hacer una idea del «postpublicidad», come dice el titulo mismo del segundo texto, el que en pequeños artículos enfrenta le concepto del yin y el yang publicitario que se pueden considerarse las dos fuerzas que representan la interacción dinámica que forma el conjunto equilibrado de la publicidad y de como el sector de la publicidad vive tiempos de transición y evolución.
Lo que más me ha llamado la atención de ambas lecturas y de lo que más me acordaré pasado un tiempo es la comparativa entre las campañas publicitarias de las marcas y los bárbaros, anuncios que irrumpen en nuestra rutina para presentarnos y prometernos cosas. Es un hecho que todos consideramos a la publicidad como la parte mas insustancial de toda la información que recibimos a lo largo del día y en mi opinión, el texto habla de como modificar esa concepción. La postpublicidad es, entre muchísimas otras cosas, no invadir el espacio de los posibles consumidores sino invitarles a pasar al espacio que crea la propia marca con su publicidad, adaptarse a nuevos medios que permiten y facilitan una interacción con los usuarios, campañas que se acerquen a la realidad real, ofrecer aquello que la gente necesita utilizando el lenguaje que utiliza la propia gente. Por último me gustaría hacer mención al formato del segundo documento, y es que a pesar de condesar una gran cantidad de información el hecho de transmitirla en forma mensajes cortos y directos facilita su comprensión y lectura
Los dos textos de este post son muy diferentes, el primero es un fragmento de teoría publicitaria centrado sobre todo en las bases de sus procesos de comunicación y en una explicación de los elementos básicos de la publicidad como la definición de esta, sus objetivos, sus etapas de gestión, etc. Aunque para varios apartados se necesita una mínima noción de conocimientos previos para poder comprender plenamente secciones como la del briefing. A pesar de ser un documento muy útil me ha llamado más la atención el segundo, pues no se basa tanto en teoría sino en ideas acerca la publicidad actual, cómo ha evolucionado.
Aunque este texto me parece realmente interesante personalmente me ha confundido, pues en varias ocasiones plantea que actualmente la forma publicitaria efectiva en la denominada yin, que establece relaciones e interés mutuo entre marca y cliente; pero a la vez se nos comenta que los consumidores aman la libertad y cambiar de marca cuando vean conveniente, no les interesa crear una relación con la marca. A pesar de esto yo apoyo cuando el texto sostiene que la publicidad yin es la verdaderamente efectiva hoy en día, pues como se comenta, el exceso de publicidad nos enseña a no tener en cuenta los anuncios, debilitando la estrategia “r” del yang.
El primer texto me parece interesante como conceptos de inciación a la publicidad y a todos los elementos básicos que componen la comunicación de las marcas hacia su público objetivo.
El segundo documento no sé si he sido el único que no ha entendido muy bien todos los textos, así que tampoco me ha aportado mucho.
Los dos textos nos introducen a la materia, poniendo por escrito los argumentos tratados en las clases. El primer texto presenta los conceptos fundamentales de la publicidad, como el marketing; la marca, de la cual nos explica las técnicas de denominación, los varios tipos y la imagen de la marca, o sea como se percibe ; la identidad corporativa,definida como cultura de la empresa basada en lo valores éticos de ella; nos presenta la figura del anunciante, que caracteriza varios tipos de publicidad y el papel que esta ultima desarrolla en la empresa.
En el segundo texto me pareció interesante la metáfora de yin e yang para expresar la dualidad de la publicidad, de los medios y productos. El autor afirma que no sólo es importante hacer conocer la marca a un público amplio sino también crear una relación con los clientes.
Ambos textos nos introducen de lleno en la materia de la publicidad, cada uno a su diferente y acertada manera. Mientras que el primero se centra más en los conceptos más básicos y teóricos de la materia, explicándolos de manera concisa, el segundo juega con nuevos términos dentro del mundo publicitario, de una forma clara y a mi parecer entretenida, que parece que más que teorizar sobre los aspectos más profundos y complicados de una materia nos está contando una pequeña historia en forma de micro-relatos, que nosotros debemos saber construir.
Me llama también mucho la atención en este segundo texto el concepto principal que trabaja, la denominada «postpublicidad». En una era en la que los seres humanos vivimos a toda velocidad y la información y comunicación se consumen como el pan, no es de extrañar que surjan determinados movimientos que luchen por establecer un poco de calma e invitar a reflexionar. Conceptos de ese estilo como la «postmodernidad» o la periodística «postverdad» están a la orden del día, desafiando a la población a pensar dos veces aquello que se ve y se lee. No sabía que también existiera una vanguardia en el sector publicitario de este calibre, pero al fin y al cabo la publicidad no deja de ser información. Información que vive totalmente del receptor, pero información. Precisamente por eso me gusta como Daniel Solana define su idea, su idea simbólica de la publicidad como un ying(aquello que se debe conseguir) y un yang(aquello que se hace pero no se ajusta a los tiempos modernos). Un yin que depende del emisor, que se preocupará de amoldar y ensamblar una pieza informativa diseñada para la actualidad, para un público cada vez más participativo y crítico. Y el yan, todas aquellas prácticas que han quedado obsoletas y no se ajustan a los estándares a los que, en su opinión, un publicista debería ajustarse hoy en día.
Jorge Riveiro Pose
Trátanse se dous textos repletos de contidos meramente teóricos para a publicidade. Desde o meu punto de vista, o segundo texto, trata conceptos realmente interesantes do ámbito publicitario e que non coñecía. Entre eles destacar o yin e o yang publicitario, dous elementos opostos pero que se complementan e que logrando un equilibrio de ambos podemos chegar a unha publicidade realmente eficaz. O Yan tratase de actividades de persuasión do consumidor e que se serve da estratexia da R e da estratexia do dente de león. Estas duas estratexias consisten na creación de unha publicidade bombardeante e insistente, de tal maneira que se pode chegar a considerar un estorbo, xa que radica en asaltar aos consumidores actuando como bárbaros . Por outro lado temos o Yin, que consiste na creación dun vínculo entre o producto e o consumidor a través da persuasión, da creatividades e comestivilidade, das ausencias publicitarias, do humor ou dos malvaviscos. O Yin segue a estratexia da frambuesa ou estratexia da K, a cal se centra en crear campañas con un gran valor comunicativo. Ata o día de hoxe existíu un gran predomínio de publicidade Yan máis todos os esforzos están concentrados nun cambio de modelo orientado ao Yin, a pesar de que esto pode resultar un grave problema para as agencias e marcas.
Tamen me chamaron a atención términos como o holos ou a pantometría mais por encima de estes, o kansei. O kansei trátase de unha estratexia sensorial que apela ás emocións. Podemos destacar o concepto de spots kansei, que son aqueles que crean desexo e que gustan sen a necesidades do uso da razón , sinalando aos nenos como identificadores do kansei.
Eva Fuentes Fernández
Mientras que el primer documento nos aporta conocimientos básicos sobre la publicidad de una forma en mi opinión bastante aburrida, el segundo recurre a pequeñas explicaciones para explicar distintos conceptos de una forma mucho más llevadera. Las metáforas y las cosas cotidianas con las que nos explican los distintos conceptos son los que consiguen esto, aunque ha habido ciertas formas de explicar las cosas que sinceramente me han costado entender. Me han gustado sobre todo las partes del yin y el yang, Pinocho y aquellas en las que se ve como han ido evolucionado las cosas.