Para que podaís acudir de vez en cuando con dudas sobre conceptos de planificación, os dejo una presentación, creada por Avante de Medios, con los conceptos básicos que se utilizan en publicidad para determinar eficiencias en la toma de decisiones. Disfrutar.
Anunciología 
Algunos conceptos como el de «audiencia bruta» están mal definidos y las operaciones matemáticas del GRP están mal explicadas.
Creo que no son tantos conceptos si no que de uno principal es decir el público objetivo la audiencia desencadenan otros puntos importantes. Los conceptos presentados son de gran ayuda principalmente en el estudio de marketing de un producto en la parte previa también durante el proceso, es decir en el momento que existen contactos útiles en la campaña. Así mismo, el poder medir la rentabilidad del producto en relación al target.