Algunas campañas de éxito han sido precursoras de tendencias coyunturales. En esta selección encontráis diez casos (al final tenéis unas slides de resumen) de los últimos años. A estas alturas del curso debemos de dar un paso hacía delante en nuestro análisis. Comprender cual es el problema que afrontan las marcas con estas acciones nos ayudan a entender el valor estratégico de la publicidad. Las campañas no son más que consecuencia de decisiones de marketing…o no. Algunas veces la publicidad toma el mando y le muestra el camino a las marcas. Probablemente las agencias deberán intervenir en los procesos de las organizaciones desde antes en el proceso. Se verá.
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Anunciología 
Todas ellas son grandes campañas, sin embargo considero que algunas destacan por encima de otras. Son campañas bastante actuales y se nota por la gran importancia que les dan a las redes sociales y, sobre todo, a el papel que juega el consumidor en el anuncio y en su desarrollo. Un claro ejemplo en el caso de Burguer King con Facebook y de una forma más indirecta, el caso de True Blood. Os dejo el ejemplo más reciente; el del caso Doritos, aunque no es la primera vez que los consumidores-espectadores pueden participar en el anuncio y en el desarrollo del producto. En esta última campaña de Doritos, la elección de los consumidores determinará el «final» del anuncio. Quizás algunos ya lo habéis visto, aquí os lo dejo de todas formas: http://www.youtube.com/watch?v=F9LhxtmxYcY