Cosas sobre Benetton para dejarlo atrás

Recordar que las campañas de Benetton no son actuales y que las últimas,  las más suaves, datan -aproximadamente- de principios de siglo. Notoriedad, conseguida, pero es un objetivo que aisladamente no tiene valor. Diferenciación, si porque es de las primeras marcas que apuestan por un posicionamiento social en sus campañas. Cercanía con el consumidor (?). Irene Picallo en su comentario rescata la opinión de Daniel Solana, no crea relación y las marcas necesitan de ella. Es complicado analizar una campaña descontextualizada del momento en que se emite, pero Benetton es producto de un momento y hoy sería impensable. La acción corporativa de una marca debe de ser congruente con la acción.